
Le Goodwill correspond à la valeur immatérielle d’une entreprise, au-delà de ses actifs. Pour un repreneur, il représente la confiance dans la capacité future à générer des profits. Il dépend de la stabilité des revenus, de l’organisation interne, du rôle du dirigeant et des avantages compétitifs. En réduisant la dépendance personnelle, en structurant l’équipe et en clarifiant les processus, un dirigeant peut significativement renforcer son Goodwill. L’article présente une méthode simple pour l’évaluer, les erreurs fréquentes et les bonnes pratiques pour l’améliorer.